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平安家庭医生×温太医:这份新差事,真是极好的!

举报 2023-09

那日的酒并不足以让他动情,但这份新工作可以。

温太医有极好的医术,我们为他寻到一户极好的人家......

这一切,自然是极好的!


平安家庭医生,御医般的周全守护

的确,「家庭医生」这个在国外已有200余年历史的“特殊职业”,对绝大多数国人来说,还是太陌生了,更不知其有什么价值。

脑暴会在几个尬尬的“功能演示型”路子后,陷入了僵局。可同事的随口一嘴,又让大家豁然开朗:“要说家庭医生,咱们的历史比国外更早啊!皇家御用的太医,不就是家庭医生吗?”

皇家御医——「非典型」家庭医生——各类宫廷剧、古装剧疯狂背书——广大人民群众清楚明白的很啊!

很快,大家异口同声喊出了那个男人的名字——温太医!

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「温太医」不但专业技术过硬,工作态度更是没的说。这恰与「平安家庭医生」的“专业”、“周全”完美契合。

一切似乎都变得 “顺理成章”了起来。那咱们啊,就让温太医——飞入寻常百姓家便是。

我们给客户一提,身为老“甄学家“的客户一听,大笔一挥!于是,温太医的扮演者——张晓龙本龙,和额外的项目预算就都有了。


皇家御医再就业

快速N刷《甄嬛传》,温太医在剧中真就是主打一个含辛茹苦。

再研究「平安家庭医生」:老人的陪诊服务,重病慢病的长期健康管理......

每个业务亮点,都散发着催人泪下的人性关怀。

我们快速提交了第一版脚本,客户当场留下了感动的泪水,哽咽道:“不行,太苦了,不能这么苦!“

是啊~ 不能让给眉庄守完陵的温太医,再继续苦下去了!

平安家庭医生,温太医

于是,我们为他找了份极好的新工作——黄家家医。

一条更加直接、好玩、轻松的创意路子,就这样随口蹦了出来。


原来你是这样的“医生”

要管理好爸爸的糖尿病,也要帮他吃到久违的“藕粉桂花糕”......

平安家庭医生,温太医

有了温太医,医疗广告终于可以一点也不苦了,甚至还有点家庭轻喜剧的模样。

因为「平安家庭医生」相信:保持健康,不代表就要“牺牲”生活的幸福感。

平安家庭医生,温太医

每篇结尾的“皇榜”,就是创意团队给到用户的祝福,更是「平安家庭医生」这个产品给到用户的承诺。


项目花絮

贴心守护新任“小主”

平安家庭医生,温太医


现场教学“作揖礼”

平安家庭医生,温太医


距《甄嬛传》首播已有12年,“温太医”怕不是真有“驻颜术”

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产品IP化,让业务长在内容里

其实要给「家庭医生」做广告,一开始我是拒绝的。因为想想就容易生硬且无聊。

但为产品打造IP并长期经营,或许是一个更能积累品牌资产的打法——让业务和产品长在内容里。


点击图片查看大图

网友们表示“挺爱看的”,“当电视剧番外看的”,“期待下一季”......

后期,「平安家庭医生」还会有更多的业务升级,这些亮点都可以被放进《家有御医》这个IP平台当中。

到时候吧,如果客户竟然还来找我们——我肯定会问:“这次的预算,能把嬛嬛也请来吗?”


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佰川广告,胜加体系创意内容机构。
创始人——佘凯,曾任胜加创意合伙人、腾讯集团&网易严选品牌负责人。
代表作《大唐漠北的最后一次转账》《油烟情书》《中国人民很行》《妈妈的时间机器》。

我们的业务领域和绝大多数热店没什么不同,但如果只能用一句话形容自己是做什么的:
我们为品牌和产品「打标签」——挖掘真实、必需、独特的价值,在用户心中打上真诚、善意、美好的标签。就像,平安家庭医生=你家的「御医」。

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最后的最后,祝各位小主——万福金安!


创作人员名单

创意团队:佘凯、病人、Joe、Yoki、学微
客户经理:珺婕
营销团队:扬思公关
制作公司:野渡传媒YEDO
监制:李游
导演:卞秉彬、佘凯
制片:何花
执行助理:王晓霖、壹隻
摄影指导:沙昊文
灯光师:王康
录音师:王蛋蛋
剪辑:阿航、林婉莹
Online:卢津津
TC:罗钰
混音:山禾北人
花絮:龚锐

中国平安

佰川广告

 

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